VINOS "EMO"

Según como se presentan, las etiquetas de vino chileno tienen distintas personalidades. Está el vino racional y académico, cuyo texto seco y preciso describe meticulosamente cada rasgo del terroir y de la nota de cata; están los vinos “creativios” que incluyen la obra colorinche de algún pintor nacional; están los vinos tradicionalistas, vestidos de escueta etiqueta blanca con el dibujo de la viña; los hay también vinos bonachones y esotéricos, hipsters y nerds, aspiracionales y elegantes. Y hay, además, otra serie de vinos que son más sentimentales, más blanduchos, más delicados si se quiere: los vinos "emo". El vino "emo" es aquel que apela a los sentimientos del consumidor para invitarlo a comprar el vino, basándose no en su terroir de proveniencia ni en la nota de cata sino en una prometida experiencia de consumo ideal. Los vinos emo abren por lo general su contraetiqueta con una aseveración melosa. Así ocurre por ejemplo en la línea Emoción de Starry Night, cuyo texto comienza con la frase “el vino es vida, placer, alegría… un sinfín de emociones”. De igual manera, la línea Sofía de García Schrader (2010) incluye a modo de manifiesto que “Sofía nace fruto de nuestro amor, de la alegría de vivir y disfrutar lo que la vida nos entrega”. Días de Verano de Miguel Torres, más sutil y peor redactado, hace una larga vinculación entre los recuerdos que surgen al consumir el vino y los días de verano que lo vieron crecer al alero de la cordillera de la costa. La Joya de Bisquertt no se queda atrás, llevando el discurso emo a un grado mayor de complejidad. La contraetiqueta presenta un fragmento de tono marcadamente lírico que hace de La joya no solo un vino emotivo sino que un vino poeta:

“Ilumina maravilla de la tierra de Colchagua, que tu aroma refleje tu alma inquieta, que tu textura despierte miradas amantes de la vida.

…Brilla, que tu luz ilumine nuestras mesas…”

La "expresión de emociones, sentimientos o sensaciones respecto de una persona u objeto de inspiración" es lo que definiría, precisamente, al género lírico, según asevera el sacrosanto wikipedia y todas las guías que leí en mi etapa escolar. La máxima de Horacio “si vis me flere dolendum est primum ipsi tibi” (Si quieres verme llorar, has de llorar primero tú) devela una de tantas creencias que subyacen a entender la escritura como expresión de sentimientos: la idea de que las emociones son capaces de trasvasijarse íntegramente de escritor a lector, de modo que el texto constituye un medio transparente de comunicación de la subjetividad. El apasionado redactor de la etiqueta emo, al parecer, subestima la descripción somera del vino serio, porque aún le cuesta comprender que la emoción como efecto no siempre se desprende de una escritura emocionada. Las palabras de por sí poseen múltiples resonancias que pueden provocar emoción o sensaciones; la sequedad de una somera nota de cata ya es capaz, de por sí, de hacernos imaginar un vino antes de beberlo.

En cambio, ustedes coincidirán conmigo si afirmo que el vino es mejor vía para la transmisión de sentimientos que el papel; basta que esté presente en una reunión para que la conversación fluya por horas, liviana o profunda, lúcida o alegremente incoherente, graciosa o apasionada. Mientras así sea, las etiquetas emo seguirán haciendo eco de la respetable máxima según la cual lo que mejor hacemos los chilenos es hacer vino y escribir poesía. Una máxima también emo de un país indiscutiblemente emo.